MIỄN PHÍ
Tác Giả: Chris Anderson

Bạn hãy thử tưởng tượng về một thế giới mà bạn được sử dụng miễn phí các phần mềm, tải miễn phí những bài nhạc và những bộ phim yêu thích, chơi miễn phí các trò chơi điện tử và dùng miễn phí các sản phẩm từ dao cạo râu đến thực phẩm... Đó có phải là một thế giới không tưởng không? Không, đó chính là thế giới mà chúng ta đang sống.

Thuật ngữ “miễn phí” đã ra đời từ năm 1585, và từ đó đến nay mưu mẹo tiếp thị này đã phát triển không ngừng. Kinh tế học kỹ thuật số đã cách mạng hóa miễn phí, chuyển hóa nó thành một thế lực kinh tế trị giá nhiều tỉ đôla.

Ngày nay, những mô hình kinh doanh quyến rũ nhất đều thuộc lĩnh vực kiếm tiền xoay quanh khái niệm Miễn phí. Không sớm thì muộn, mỗi công ty sẽ phải tìm cách sử dụng Miễn phí hoặc cạnh tranh với Miễn phí. Quyển sách này bàn về vấn đề làm điều đó như thế nào.

Steve Jobs và Apple - Thay đổi cách nghe nhạc của thế giới (bìa cứng)
Tác Giả: Trần Thanh Tuyền và các chuyên gia của PACE

CON ĐƯỜNG STEVE JOBS
Tác Giả: Jay Elliot, Bill Simon

Khi Jay Elliot, tác giả cuốn sách này, vừa thôi nhiệm vụ điều hành cấp cao tại IBM để gia nhập một công ty máy tính mới thì nhà sáng lập công ty mới đó đột ngột qua đời vì tai nạn giao thông. Cuộc gặp gỡ tình cờ giữa một cựu điều hành cấp cao của IBM Jay Elliot với anh chàng trẻ tuổi, lúc đó còn chưa ai biết đến, tên Steve Jobs đã dẫn đến một cơ hội để tác giả chứng kiến tất cả những bước thăng trầm và đỉnh cao vinh quang mà Steve cùng quả táo Apple trải qua và ngự trị thế giới ngày nay.

Như tác giả khẳng định, ông viết Con đường Steve Jobs là để lột tả một Steve Jobs thật – không phải là một phiên bản nửa sự thật như trong nhiều cuốn sách được viết bởi các phóng viên hoặc thành viên nhóm Mac, những người chưa bao giờ nhìn thấy một Steve Jobs thật là như thế nào. Con đường Steve Jobs cho người đọc thấu suốt niềm đam mê mãnh liệt dành cho sự hoàn hảo của sản phẩm, , tầm nhìn xa trông rộng về sự tiện dụng đơn giản nhất, tinh tế nhất và đẹp đẽ nhất cho người sử dụng đi kèm với sự quyết đoán trong đòi hỏi đến mức áp đặt lên nhân viên…

Steve Jobs trở thành thiên tài không phải nhờ có sức mạnh huyền bí nào mà chỉ bằng một cách mà ông đã nói: Hãy cứ khát khao, hãy cứ dại khờ!

Con đường Steve Jobs không chỉ ra cho bạn biết con đường cụ thể nên đi cho doanh nghiệp của bạn, hay sự nghiệp của bạn là con đường nào. Cuốn sách chỉ kích thích cảm hứng, đam mê, can đảm và lòng quyết tâm của bạn đến tột cùng để tự tìm ra con đường của chính bạn.

BƯỚC NGOẶT TRONG ĐỜI LÀM SẾP
Tác Giả: Michael D. Watkins

Sự nghiệp thực tế là một loạt những bước chuyển tiếp quan trọng mà không phải ai cũng đủ bản lĩnh vượt qua, từ những người mới được thăng chức lên cấp quản lý cho đến những nhà lãnh đạo đã dạn dày. Mỗi khi nhận nhiệm vụ mới (thăng chức và trở thành sếp của các đồng nghiệp cũ, chuyển sang lãnh đạo một phòng ban khác, chuyển sang làm sếp ở một công ty mới, hoặc can đảm tiếp nhận một vị trí lãnh đạo của một công ty đang gặp khó khăn…), chúng ta đều gặp nhiều thách thức vừa giống nhau vừa khác nhau. Với những bước chuyển đổi đa dạng, làm thế nào để xây dựng một nền tảng chung cho bản thân mình và cho công ty nhằm ứng phó với những khía cạnh giống nhau, đồng thời học cách thẩm định và nhanh chóng nắm bắt những khía cạnh đa dạng khác của bước chuyển trong sự nghiệp? Quyển sách Bước ngoặt trong đời làm sếp sẽ mở ra lộ trình được định hướng rõ ràng để giúp những người phải đối mặt với thay đổi lớn của sự nghiệp vượt qua những thách thức đó; và thậm chí lộ trình này sẽ áp dụng được cho cả hiện tại lẫn tương lai.

CÔNG DÂN TOÀN CẦU
Tác Giả: Mark Gerzon

Nếu ví tác phẩm Công dân toàn cầu của Mark Gezon như một chiếc thuyền đưa ta vào một thế giới rộng mở thì tác giả chính là người cầm lái tài tình và tâm huyết tuyệt vời. Từ những tin thời sự sốt dẻo đến những câu chuyện chi tiết về thân phận con người, từ chất liệu thực tiễn khách quan đến những trải nghiệm phong phú của chính mình trong công việc và cuộc sống, Mark Gezon đã họa nên "chân dung" của một "công dân toàn cầu" vừa lý tưởng lại vừa rất gần gũi với tất cả chúng ta. Đó là một người biết dùng đôi mắt để quan sát và nhìn thế giới ở tầm rộng, dùng tâm trí để học hỏi những điều chưa biết, dùng những nhịp đập yêu thương của trái tim để yêu thương người khác và biết dang rộng vòng tay để kết nối thực sự với bè bạn trên khắp toàn cầu.

Khái niệm "toàn cầu" hay "công dân toàn cầu" dưới lăng kính của Mark Gezon hoàn toàn tạo nên sự khác biệt với những quan niệm mà chúng ta thường nghe hay thường sử dụng, và đọng lại trong mỗi chúng ta một khao khát khi trang sách cuối cùng khép lại: tại sao tôi chưa bắt đầu hành xử như một công dân toàn cầu nhỉ?

NHÀ LÃNH ĐẠO KHÔNG CHỨC DANH
Tác Giả: Robin Sharma

Suốt hơn 15 năm, Robin Sharma đã thầm lặng chia sẻ với những công ty trong danh sách Fortune 500 và nhiều người siêu giàu khác một công thức thành công đã giúp ông trở thành một trong những nhà cố vấn lãnh đạo được theo đuổi nhiều nhất thế giới. Đây là lần đầu tiên Sharma công bố công thức độc quyền này với bạn, để bạn có thể đạt được những gì tốt nhất, đồng thời giúp tổ chức của bạn có thể có những bước đột phá đến một cấp độ thành công mới trong thời đại thiên biến vạn hóa như hiện nay.

Trong cuốn sách Nhà Lãnh Đạo Không Chức Danh, bạn sẽ học được:

• Làm thế nào để làm việc và tạo ảnh hưởng với mọi người như một siêu sao, bất chấp bạn đang ở vị trí nào
• Một phương pháp để nhận biết và nắm bắt cơ hội vào những thời điểm thay đổi
• Những bí mật thật sự của sự đổi mới
• Một chiến lược tức thời để xây dựng đội nhóm tuyệt vời và trở thành một nhà cung cấp ngoạn mục của khách hàng
• Những thủ thuật cứng rắn giúp trở nên mạnh mẽ cả về thể chất lẫn tinh thần để có thể đi đầu trong lĩnh vực của bạn
• Những phương thức thực tế để đánh bại sự căng thẳng, xây dựng một ý chí bất bại, giải phóng năng lượng, và cân bằng cuộc sống cá nhân

Bất kể bạn làm gì trong tổ chức và cuộc sống hiện tại của bạn như thế nào, một thực tế quan trọng duy nhất là bạn có khả năng thể hiện năng lực lãnh đạo. Cho dù sự nghiệp hiện tại của bạn đang ở đâu, bạn vẫn luôn cần phải thể hiện những khả năng tột đỉnh của mình. Cuốn sách này sẽ hướng dẫn bạn làm thế nào để khai thác tối đa khả năng đó, cũng như thay đổi cuộc sống và thế giới xung quanh bạn.

NGƯỜI TIÊU DÙNG HỌC
Tác Giả: Philip Graves

Tại sao nghiên cứu thị trường không thể hiệu nghiệm? Philip Graves, một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về hành vi người tiêu dùng, cho biết tại sao những kết quả có được từ nghiên cứu thị trường hoàn toàn không đáng tin cậy. Dù là nhà điều hành công ty muốn tìm cách xác định chiến lược kinh doanh hay muốn tìm hiểu nhu cầu của khách hàng, thì việc tin rằng rằng những câu trả lời đối với các câu hỏi thăm dò, hay thảo luận trong một nhóm thảo luận tập trung, có thể đưa ra những ý tưởng mới và lấy đó làm nguồn thông tin để ra quyết định sẽ là nguyên nhân dẫn tới thất bại của sản phẩm, thảm họa chiến lược và những đồng tiền bị hoang phí.

Người tiêu dùng học vạch ra những ví dụ đắt giá nhất của lối tư duy bị khái niệm nghiên cứu thị trường điều khiển và khiến người ta bỏ qua lý trí, kinh nghiệm và bằng chứng – từ New Coke tới General Motors, tới Mattel hay Nhà mái vòm Thiên niên kỷ - cùng lúc đó cho thấy nhiều công ty đã thành công bằng cách phớt lờ kết quả nghiên cứu thị trường, như Baileys và Dr Who. Cuốn sách này cũng giới thiệu cho doanh nghiệp những công cụ cần thiết nếu muốn tìm hiểu người tiêu dùng của mình.

TƯƠNG LAI KHÁC THƯỜNG
Tác Giả: James Canton

Tác giả James Canton lật nhào tất cả quan niệm luôn cho rằng tương lai là hiện tại phát triển tuyến tính bằng việc trình bày một cách lớp lang một Tương lai Khác thường đang chờ ở phía trước. Đây không phải là sách sấm truyền. Là một nhà tương lai học, cố vấn cho chính phủ Hoa Kỳ, James Cantons viết cuốn sách này nhằm giúp người ta có sự chuẩn bị và hiểu biết mới mẻ về những thay đổi chóng mặt xảy ra và những hiểm họa mới. Triển khai những vấn đề chính yếu ở tương lai: năng lượng trong một thế giới đang cạn kiệt dầu mỏ, nền kinh tế cách tân, lực lượng lao động khi tỷ lệ sinh giảm và tuổi thọ tăng, y khoa để kéo dài cuộc sống, sự va chạm của các nền văn hóa, khoa học kỳ dị và tương lai của Mỹ/Trung Quốc trong một thế giới toàn cầu hóa.

Tương lai Khác thường nói với chúng ta rằng những gì thành công ở hôm nay sẽ không tiếp tục thành công ở tương lai. Những kinh nghiệm của quá khứ và hiện tại là không đủ trang bị để đối phó với tương lai. Những phát minh của ngày mai là những gì hôm nay người ta xem là kỳ dị… Hãy chuyển động nhanh hơn để tránh rủi ro và đầu tư vào những cơ hội mới mẻ ở một tương lai mà sự bất ổn nắm quyền thống lĩnh.

100 Ý TƯỞNG VIẾT QUẢNG CÁO TUYỆT HAY
Tác Giả: Jim Blythe

100 ý tưởng viết quảng cáo tuyệt hay là một cuốn cẩm nang nghiệp vụ phải đọc trong thời buổi con người bị chìm ngập và trở nên dị ứng với việc quảng cáo xâm chiếm môi trường sống và tâm trí đến mức gần như không gì từ quảng cáo còn có thể làm họ tin tưởng, đừng nói chuyện thuyết phục! Và con người tìm cách loại bỏ, đào thoát trước sự “xâm lược” của quảng cáo vào cuộc sống của họ.

Những người làm công việc viết quảng cáo chuyên nghiệp cần đọc cẩm nang này để xoay sở trước một lượng độc giả đại trà gần như đã “bưng tai bịt mắt” với quảng cáo. Các nhà quản lý doanh nghiệp càng phải đọc cuốn sách này để biết họ phải yêu cầu gì ở bộ phận PR nội bộ hoặc dịch vụ quảng cáo mà doanh nghiệp của họ trông cậy vào.

Tuyên ngôn nghiệp vụ của tác giả: viết là để bán được được cụ thể hóa thành 100 ý tưởng có thể vận dụng trong thực tế, và là một sự phân tích rất chọn lọc những trường hợp thành bại từ rất nhiều tổ chức lẫn con người nổi tiếng.

100 Ý TƯỞNG TIẾP THỊ TUYỆT HAY
Tác Giả: Jim Blythe

Tiếp thị là biết sáng tạo, sáng tạo để biến bản thân thành người thắng cuộc “fair-play”: thỏa mãn khách hàng để thu được lợi nhuận (chứ không phải lừa bịp họ cốt để bán được thứ mình có); đấu thủ cạnh tranh sòng phẳng (chứ không giở thủ đoạn giành giật khách hàng một cách thô bạo để rồi rốt cuộc cũng không giữ được họ). Và mã thượng hơn cả là trở thành những đối tác liên thủ năng lực phục vụ khép kín khách hàng (chứ không phải là “liên minh ma quỉ” độc quyền lủng đoạn!). Ở đây không có ý tưởng nào chỉ cho bạn cách để có một quảng cáo bắt mắt hơn nữa, một chiêu khuyến mãi lôi kéo người ta đổ xô đến với bạn trong ngắn hạn rồi “tháo chạy” qua người có khuyến mãi khác! Chính xác là 100 ý tưởng tiếp thị tuyệt hay chỉ cho bạn thấy được hố sâu rủi ro của những ai không biết chơi đẹp, không biết chơi khôn ngoan tỉnh táo trên thị trường.

Một mạch suy nghĩ rất hay của tác giả xuyên suốt 100 ý tưởng: xem thị trường là chiến trường và công việc kinh doanh đầy những ngôn từ quân sự như chiến dịch tiếp thị, chiến thuật quảng cáo… khiến cho tư duy của mọi doanh nghiệp hầu như bị khái niệm “đánh nhau” dẫn dắt đến mức không còn sáng tạo và tin vào trực giác, chỉ “chiến đấu” theo những “binh pháp” nào đảm bảo được sự an toàn. Đây không thể là cách tiếp thị hoạt động trong thị trường toàn cầu hóa của thế kỷ 21.

100 ý tưởng trong cuốn sách này giúp kéo tư duy của các nhà điều hành doanh nghiệp / người làm tiếp thị tập trung vào đúng điểm xuất phát cũng là đích đến của tiếp thị là khách hàng – một chủ thể phức tạp, đa dạng, đa văn hóa, trình độ và ngày càng hiểu biết và nhu cầu của họ đã bão hòa trong nền kinh tế hàng hóa. Kế tiếp, 100 ý tưởng này khơi gợi tư duy lại cách tiếp cận con người-khách hàng nhằm đảo bảo họ không bao giờ phải chờ đợi lâu mới được thỏa mãn một nhu cầu có thật nào đó. Vậy là tiếp thị thành công trong việc tạo nên những giao dịch có lợi cho cả đôi bên – người mua và kẻ bán. Và không chỉ có thế, tiếp thị còn là việc tạo ra môi trường kiểm soát được giao dịch giữa sếp và nhân viên nhằm đạt được lợi 1ich tối đa cho đôi bên.

100 Ý TƯỞNG KINH DOANH TUYỆT HAY
Tác Giả: Jeremy Kourdi

Bên cạnh những ý tưởng liên quan đến các lĩnh vực kinh điển của quản trị như quản trị nhân sự, nhượng quyền kinh doanh, cắt giảm lãng phí, lãnh đạo sự đổi mới… quyển sách tiếp cận rất nhiều lĩnh vực mới trong quản trị mà thế giới kinh doanh phải đối mặt ở hiện tại và tương lai bằng những ý tưởng và kiến thức được trình bày cô đọng, súc tích, dễ nắm bắt và vận dụng. Có thể nói 100 ý tưởng kinh doanh tuyệt hay là một chiếc thấu kính hội tụ đem nhiều vấn đề đã hiện ra ở đường chân trời lúc này rồi và đang lớn dần về đặt ngay trên bàn làm việc của các nhà quản lý nào còn chưa có sự chuẩn bị, thậm chí là chưa nhận ra chúng.

Quyển sách sẽ có thể giúp doanh nhân, nhà quản lý ngay bây giờ nắm bắt được một cách cơ bản về những gì sắp tác động đến công ăn việc làm và sự nghiệp của họ như: tác động của cơ cấu dân số và tâm lý khách hàng theo cơ cấu dân số, mô hình chuỗi người lao động - khách hàng - lợi nhuận, biến chuỗi cung cấp thành chuỗi lợi nhuận, sự hội tụ của công nghệ, website chính là hình ảnh của doanh nghiệp,…

100 Ý TƯỞNG BÁN HÀNG TUYỆT HAY
Tác Giả: Patrick Forsyth

100 ý tưởng bán hàng tuyệt hay này là sự đúc kết của tác giả trong công việc tư vấn doanh nghiệp, cung cấp cho người đọc nhiều ví dụ từ thực tế làm ăn của những công ty có thật (có nêu danh lẫn ẩn danh) rất dễ để liên tưởng và suy ngẫm. Các ý tưởng trong sách được tác giả chọn lọc theo tiêu chí: phải mô tả được các phương thức tiếp cận có hiệu quả - thực hiện được - và cho thấy được cái nhìn sáng tạo và xây dựng về nghề bán hàng. Trọng tâm là bán hàng mặt đối mặt, cho dù người tiếp xúc trực tiếp với khách hàng là một thành viên của nhóm bán hàng trực tiếp hay một quản lý cấp cao tình cờ gặp gỡ khách hàng.

Tác giả cũng không loại trừ những ý tưởng “ngông cuồng” (bữa tiệc sự kiện xa hoa) thậm chí nguy hiểm (tâng bốc đối thủ) – những ý tưởng thuộc loại “đọc kỹ hướng dẫn trước khi dùng” này cũng có mặt trong sách, tất nhiên với những cảnh báo cẩn trọng. Ngoài ra, người đọc có dịp cân cắc lại nhiều ý tưởng kinh điển căn cơ với cách tiếp cận mới, như trong ví dụ đơn giản này: nhà kinh doanh váy cưới nào có thể nghĩ rằng cần phải duy trì mối liên hệ với khách hàng của mình cho một cơ hội bán hàng lần thứ hai từ khách hàng đó? Chắc là ít người nghĩ cần phải làm vậy, nhưng 100 ý tưởng bán hàng tuyệt hay sẽ khiến bạn có một cách nhìn khác.

100 ý tưởng bán hàng tuyệt hay là cuốn sách không thể thiếu với bất kỳ doanh nghiệp nào nhận thức về công việc bán hàng là “ngắm đúng mục tiêu và bắn trúng đích”.